因為搜尋引擎的演算法有很大一部分沒有公開，沒有一個人可以保證哪一組關鍵字最「好」，適合Ａ網站的關鍵字策略，不一定適合Ｂ網站。
不過，在研究SEO關鍵字規劃佈局時，有一些挑選的原則，下面列出６個判斷「好」關鍵字的參考指標，可以用來檢驗候選關鍵字，去蕪存菁，並且決定優先順序。只要用心，每個人都可以挑選出最適合自己網站的關鍵字與關鍵字規劃。
參考指標１：搜尋量
花一點心思去評估自家產業的關鍵字，「正常」搜尋量大約落在哪裡。候選關鍵字有達到預期的搜尋量，就算是「好」關鍵字前段班。
不同產業的搜尋量水平可能會有很大落差，例如：
健身產業，月搜尋量大約 10K-100K
數位行銷，月搜尋量大約 100-1K
搜尋量也適合在其他條件都很相似的兩組關鍵字，如：「伴手禮」和「送禮禮盒」，兩個字的競爭度都很高，搜尋意圖相似，不過「伴手禮」的搜尋量大大勝過「送禮禮盒」，比較值得投入競爭行列。
參考指標２：自然搜尋點擊率（ CTR ）
如果在搜尋結果頁有很多廣告，再加上Google的「精選摘要 (Featured Snippet)」，網頁就算排到第一名，點擊率（ Click-Through-Rate ）也很難拉高。雖然不是 CTR 低就排除這個關鍵字，但CTR高的字，優化關鍵字的效益會比較高，是比較好的關鍵字。
目前提供自然搜尋 CTR 分析數據的關鍵字研究工具，大多是付費的Pro版才有這項功能（ 如 Ahrefs 和 Moz ）。
真的沒有預算使用付費工具也別放棄，假使關鍵字的搜尋量母數夠大，CTR 低一些還是可以考慮嘗試優化這組關鍵字。
參考指標３：關鍵字難度
新網站因為內容、內/外連結少，要挑比較不那麼競爭的關鍵字，如上一篇提到的長尾關鍵字，比較有機會排上，關鍵字難度低一點，也是比較好的關鍵字。
慢慢地，網站文章越來越多，被引用的次數變多，網站權威度提升了，再增加投入高競爭關鍵字的資源。
我的例子：
一開始，透過搜尋找到我的關鍵字都滿長的
「燙麵水餃皮怎麼做」
「水餃皮比例」
「6吋戚風分離模與中空模烤温差異」
最近，開始有大一點的字了
「三溫糖」
「三溫糖 上白糖」
「上白糖」
「上白糖 三溫糖 價格」
「三溫糖保存」
參考指標４：關鍵字廣告的單次點擊價格（ CPC ）
這是一個電商網站很值得參考的指標，越多人花錢買這個關鍵字，表示搜尋這組關鍵字的人的購買意圖越明確。如果剛好你有提供產品或服務，也就越值得經營這組關鍵字。
例如，直接搜尋「蛋糕」的人，搜尋意圖不一定是要購買蛋糕，這也反映在 CPC 上，相較於「蛋糕 宅配」，「蛋糕」這組關鍵字 CPC 明顯低很多，對於賣蛋糕的電商網站而言「蛋糕 宅配」是比較值得經營的關鍵字。
另外，假如你有規劃要購買關鍵字廣告，CPC 可以幫助你評估要主打哪一個關鍵字。例如，比較「蛋糕 宅配」與「宅配 蛋糕」，我或許會把三成預算給「蛋糕 宅配」，七成預算給「宅配 蛋糕」，雖然「宅配 蛋糕」搜尋量比較低，每個月還是有800多的搜尋量，對微型蛋糕工作室來說已經是不錯的搜尋量了。
參考指標５：產業相關度
關鍵字跟產業相關程度高，也是「好」關鍵字的特徵之一。
例如：「三溫糖 價格」
雖然是一個具有購買潛力，也不錯的關鍵字，不過我的網站上並沒有販售三溫糖，對我來說，也就不是主力要做優化的關鍵字。
參考指標６：關鍵字搜尋量趨勢
觀察關鍵字的搜尋量趨勢是往上升，還是已經走下坡了，搜尋量趨勢往上升的關鍵字，也是「好」關鍵字的特徵之一。有時候一個候選關鍵字可能是新興的名詞，其他面向都不錯，雖然現在搜尋量不多，但是後勢看漲，也值得優化。
最近因為武漢肺炎，大家減少出門（有些國家已經限制出門），有些人開始在家WFH，美食/生活相關的關鍵字，可以發現大家開始自己在家做麵包、泡咖啡。
又或者這個關鍵字是有週期性的高峰/低谷（產業淡/旺季），有週期性高峰的關鍵字，也是值得經營的關鍵字。
看完了前面幾篇文章，再加上這６個挑選關鍵字的指標，如果你已經一步步跟著做關鍵字研究了，手邊是不是已經有一份對你的產業來說的好關鍵字清單了呢？
接下來就是把這些好關鍵字，細細安排在網站的內容裡，不需要刻意堆疊關鍵字，而是務實地提供對使用者有用的內容，搭配內鏈設置、外鏈管理、網頁技術設定⋯⋯等，並且定期追蹤關鍵字排名狀況做調整，相信一定會提高網站曝光給對的受眾，增加點擊流量。
延伸閱讀：
SEO關鍵字研究系列 – Ep.6 – 進階策略與小撇步
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SEO關鍵字研究系列 – Ep.1 – 關鍵字研究的基本概念
SEO關鍵字研究系列 – Ep.2 – 如何找到關鍵字的靈感
SEO關鍵字研究系列 – Ep.3 – 好用的繁體中文關鍵字研究工具介紹
SEO關鍵字研究系列 – Ep.4 – 關鍵字的難度與長尾關鍵字